主管价值论和客观价值论的区别
- 客观价值论：世界上所有的物品，都有客观的、内在的、不以人的意志为转移的价值，而价格只是围绕这个本质的、客观的价值上下波动的一个现象
- 主观价值论：所有的物品，本身并没有什么内在的价值，只有人对它的判断，人觉得它有价值，它就有价值
它们两个的区别在于：
- 凡是客观价值论能够解释的现象，主观价值论也能解释
- 客观价值论不能解释的现象，主观价值论也能解释（明星/普通人喝水拍广告的价格；一张家庭老照片对于不同人的价值）
- 主观价值论能够更好的指导生产
其中，第三点尤为重要，也是 计划经济体系 和 商品经济体系 的重要区别：
- 计划经济体系里面，讲究的是 投入导向。工厂只要投资了、建设了，人只要工作了、努力了，就算创造了财富
- 商品经济体系里面，讲究的是 需求导向。如果生产的产品没人要，不管投入多少资源，付出多少劳动，都是没有价值的
显然，主观价值论能够更好的指导生产，减少浪费现象的产生。
边际效用递减定律
什么是 边际？ 边际就是 “新增” 带来的 “新增”。
边际成本就是每新增一个单位产品所需要付出的新增成本；边际收入是每多卖一个产品能够带来的新增收入；边际产量是每新增一份投入所带来的新增产量；边际效用是每消耗一个单位的商品所能带来的新增享受。
边际效用递减定律：在单位时间内，随着人们消耗的某种商品的数量不断增加，消耗这种商品所能带来的新增享受迟早都要下降。
一般来说，当我们把口袋里有限的钱，按“边际效用等于边际成本”的原则，分别用来购买不同的产品时，我们从这些不同的产品那里获得的总收益，就会达到最大。
那是钻石带给人们的幸福大，还是水带给人们的幸福大呢？这里就可以用上面的边际效用来解释了。一开始肯定会买水，因为是必需品，但是水够了之后呢？我要不要买一点钻石来满足我的虚荣心？当我们在把钱分摊到水和钻石上面的时候，其实都在遵循一个原则：确保水带给我们的 边际效用 和钻石带来的相等。
每一个人都应该成为边际平衡的高手。应该利用自己有限的时间和精力，在自己所能涉及的所有领域、活动、选项中，根据边际平衡的规律来分配时间、精力和金钱，从而使得总效用达到最大。
感悟：当自己在买一个满足特定功能需求的商品的时候，满足 80% 功能需求的商品价格和满足 90% 功能需求的商品价格的差值，可以用来投入到别的方面来增加自己得到的总效用。简而言之，有些东西可以买个能用的，而不是好用的。
需求第一定律
当其他情况不变时，只要价格提高，商品的需求量就会减少；价格降到一定程度，需求量就会增加。
一个经典问题：一个秃子需要购买假发，下面哪种情况会改变他对假发的需求（是需求而不是需求量）？
- 秃子的收入增加
- 帽子的价格上升
- 护理头发的成本上升
- 重归单身生活
- 假发的价格下降
答案是：前四种情况都会改变对假发的 需求，这些变化表现为整条需求曲线的移动（平移、旋转等）；只有最后一种情况，不会改变对假发的需求，只会改变对假发的 需求量，而这一变化表现为沿着一条不变的需求曲线的上下滑动。
一个非常重要的共识：需求曲线永远向下倾斜。 类似于股票市场中的追涨杀跌等现象均可以认为是 “其他条件变了”。没有反例。如果有反例，那么一定是价格以外的其他因素导致了需求的增加。
需求和供给没有黑白之分，它取决于 市场价格。当一件商品的市场价格比较低时，我们是需求者，要买入和消费；随着这件商品的价格逐渐升高，我们对它的需求量就会逐步减少；当这个产品的价格再进一步上升的时候，我们就会停止买入和消费；如果价格还在上升，我们就会从需求者变为供给者。
一个典型的例子：买了房子自己不住，而是租给别人。为什么？因为房租比较高，宁愿牺牲自己的享受来为别人提供服务。
需求第二定律
需求对价格的弹性，和价格变化之后流逝的时间长度成正比。 也就是说，随着时间的退役，需求对价格的弹性会增加。
弹性
需求对价格的弹性，就是需求量随商品价格的变动而变动的程度，它等于需求量的变化百分比除以价格变化的百分比。即：每当价格变化百分之一，需求量会变化百分之几。
如果价格变化了 2%，需求量因此变化了 5%，那么弹性就是 5%/2%=2.5（因为弹性永远是负数，所以讲绝对值就好了）。
一般来说，奢侈品的弹性是大于 1 的，而生活必需品的弹性是小于 1 的。
在需求曲线上，弹性是处处不等的。 一件商品是奢侈品还是必需品，完全取决于价格。
那么存在垂直的需求曲线吗？就是无论什么情况下，都是必需品，无论价格多高，也都不会变成奢侈品？
盐，每个人都得吃，这种需求简称为 刚性需求，但显然不存在这种情况，因为绝对的刚性需求意味着人们没办法寻找任何的替代方案，但显然不是。人一定会寻找到替代方案来解决这个问题。盐在价格高到一定程度的时候，人们一定会寻找到别的替代方案，哪怕生病，哪怕让自己死亡也是一个可行的替代方案。
类似的情况在医院里面会经常出现。100 元可以治疗你的病，治。100 万呢？你会问可以管用多久，如果能够根治，也治。但如果 100 万只能管用一个星期呢？那可能说算了不治了，留下来做别的事情吧，不值得。
需求定律是刻画人性的。人性的特点，就在于它能够寻找替代方案，而且时间越长，能找到的替代方案就越多。
理解需求第二定律
当出现了新的情况、新的冲击的时候，人们寻找替代范围一开始可能没那么大，但是随着时间的推移，他们选择替代方案的空间会越来越大，能够找到的对策也越来越多。
需求第二定律的应用
房产交易税是买房人付的还是卖房人付的？
答案：税负是双方共同承担的。双方各付多少，取决于需求者和供应者的双方的相对弹性，谁的弹性低，谁对这份交易的需求更迫切，谁就付的多一点。而供需双方的相对弹性大小，和法律与政府的规定本身是没有关系的（长远看）。
为什么长远看法律规定没有效果，因为需求第二定律刻画了基本人性。人们一定会寻找对策的，而且时间越长，找到的对策就越多，法律规定带来的后果就越弱。
需求第三定律
每当消费者必须支付一笔附加费用时，高品质的产品相对低品质的产品就变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品相对就越便宜。
意思是说，精选品和普通品之间的价格本来是有较大的差距的，但是加上了一笔强制的附加费后，它们的差距就缩小了，精选品显得便宜了。而附加费越高，这种效果就越显著，精选品就显得越便宜。
当人们不得不支付一笔费用巨大的附加费时，就只有精选的商品才值得人们去运送和提供，才值得人们享受。
比如在出口货物的时候，有各种各样品质的香烟 —— 每包 1 元、5元、10元，但是对方国家施加了关税政策，导致每包要多付 5 元附加费，那么这个时候，就只有贵的香烟才值得出口，反而便宜的香烟就相对变贵了。
后果是出口的香烟种类减少了，消费者的选择也减少了。